Hoe zorginstelling Laurens 700 kandidaten bereikte via hypertargeting

Wervingsuitdaging om kwaliteit van zorg te behouden

Duizenden ouderen vertrouwen dagelijks op de zorgprofessionals van Laurens. Om een hoge kwaliteit van zorg te blijven garanderen aan het groeiende aantal cliënten, zoekt Laurens honderden nieuwe medewerkers. Veel zorginstellingen staan voor een grote uitdaging: de juiste én voldoende medewerkers werven.

Dat ervaart ook Laurens, een organisatie die zorg biedt aan ouderen in Rotterdam. Ook hier neemt de zorgvraag toe. Mensen worden ouder en blijven langer zelfstandig thuis wonen. Om hen de juiste én goede zorg te leveren, zijn veel gekwalificeerde zorgprofessionals nodig. Maar functies blijven langdurig vacant. Daarom heeft Laurens de expertise van Jobsrepublic ingeschakeld.

Het is onze expertise en dat blijkt uit de cijfers. In het totaal hebben al meer dan 700 kandidaten gereageerd in de verschillende campagnes.

Hypertargeted social recruitment

Voor klanten voeren wij gespecialiseerde doelgroepgerichte wervingscampagnes via social media uit. Bereiken, verleiden en converteren. De doelstelling van Laurens was om binnen een half jaar enkele honderden verzorgenden en helpenden, enige tientallen verpleegkundigen en een aantal specialisten ouderengeneeskunde te contracteren.

Ambitieus, maar met onze innovatieve wervingsmethode werd het verschil gemaakt. Het geheim, werven vanuit de kandidaat en niet vanuit de vacature. In nauwe samenspraak met Laurens werd de ideale kandidaat voor elke functie geformuleerd.

Met inzichten uit de persuasive psychology en neuromarketing werden video, fotografie en advertenties gemaakt die naadloos aansloten bij de persoonlijke kenmerken, motieven en belevingswereld van de kandidaten.

Hoge relevantie, groot bereik

De advertenties worden vertoond op Facebook, Instagram, LinkedIn en Google Ads. Het kanaal toont de versie van de advertentie, die het meest bij de kandidaat aansluit. Een jonge, mannelijke starter ziet dus een andere versie dan een vrouwelijke zorgverlener met jarenlange ervaring.

Onze slimme jobmarketeers analyseren big data, meten dagelijks conversies en gebruiken Artificial Intelligence om de advertenties continue te optimaliseren. ‘Hypertargeting’ heet dit.

Hierdoor neemt de doelgroepgerichtheid van de advertenties doorlopend toe. Een hoge relevantie vergroot de reactiekans en verlaagt de prijs per getoonde advertentie. Dus een groter bereik met hetzelfde budget!

De kracht van hypertargeting

De campagne heeft inmiddels 200.00 mensen bereikt op social media, 37.000 website bezoekers opgeleverd en er hebben ruim 700 kandidaten gereageerd.

Behalve continue optimaliseren wordt ook de kracht van herhaling ingezet. Innovatieve technologieën maken automatisch inzichtelijk welke kandidaten eïnteresseerd zijn in een vacature. Deze kandidaten zien de advertentie steeds opnieuw op o.a. social media, nieuws- en blogsites en Google. Door retargeting en remarketing blijven de vacature én Laurens top of mind.

De campagne is tot dusver succesvol om de doelgroep zorgpersoneel te bereiken, verleiden en te converteren. Laurens kan inmiddels vertrouwen op een groot aantal nieuwe zorgprofessionals. En duizenden Rotterdamse ouderen kunnen dagelijks blijven vertrouwen op de zorg van Laurens.