Je kent ze wel, vacatureteksten met de charme van een dreigbrief. Zinnen die 1-op-1 uit de vorige vacature zijn geknipt, een waslijst aan eisen, nikszeggende beelden en dan vaag omschreven beloftes over een auto van de zaak en een ‘marktconform’ salaris. “Waarom zou iemand daar in vredesnaam willen werken?” denk je bij jezelf. In dit artikel gaan we met deze vraag aan de slag, alvast een kleine tip; het heeft met employer branding te maken.