De kracht van een passend employer brand
Wanneer je de organisatie opzoekt die bovenstaande tekst heeft afgeleverd opzoekt blijkt het een succesvolle multinational te zijn. De reden dat deze organisatie weg kan komen met een “slechte” vacaturetekst is omdat hun aantrekkingskracht niet uit de vacaturetekst komt. Het komt vanuit omdat de doelgroep voor wie de vacature bedoelt is allang weet wa ze mogen verwachten van de multinational. In het kort, ze hebben een sterk employer brand. Deze organisatie weet wat de doelgroep denkt; “het is daar hard werken maar het staat goed op mijn CV en ik krijg wél een leasebak”. Deze organisaties weten dat hun doelgroep al bekend met ze is en hoeven dus weinig moeite te doen om hun toegevoegde waarde over te brengen.
Van eisenpakket naar waardepropositie: een andere manier van werven
Nu gaan we naar de situatie in jouw organisatie. Ondanks dat je veel geld hebt uitgegeven aan wervingsvideo's kom je nog steeds 100 krantenbezorgers tekort. Of heb je al meerdere keren een recruitmentbureau ingezet, maar zoek je nog steeds naar 8 nieuwe engineers. Hoe komt het dan dat het niet lukt? Waarom zijn de goede mensen niet geïnteresseerd in jouw topvacatures?
Dat komt waarschijnlijk omdat jouw doelgroep niet voldoende antwoord krijgt op de vraag: Waarom zou ik hier willen werken? Het gaat er dan dus niet om wat jij als Recruiter, HR Manager of Operationeel Directeur enthousiast maakt voor jouw organisatie en vacature. Het gaat erom wat de doelgroep, die het werk uiteindelijk gaat doen, belangrijk vindt.
Wat is de ideale kandidaat?
Voordat je erachter kan komen wat jouw ideale doelgroep graag terugziet moet je uitzoeken hoe die ideale kandidaat eruit ziet? De meest effectieve manier om uit te zoeken wie die groep is, is door het ze te vragen. En wie zijn ze dan precies? Dat zijn de collega’s die op dit moment dezelfde functies vervullen, zijn zij tevreden over de organisatie dan kun je ze perfect als klankbord gebruiken. Bij Jobsrepublic maken we voor elke wervingscampagne één of meerdere persona’s die een ideale kandidaat vertegenwoordigen. Deze persona’s creëren we op basis van de gesprekken met de mensen die het werk op dit moment doen. Wil jij weten hoe de ideale bezorger eruit ziet? Ga dan in gesprek met jouw huidige bezorgers, die kunnen je feilloos vertellen welke kwaliteiten een topcollega maken. Uiteraard is hier ook ruimte voor input van hoger in de organisatie, maar voor het maximale resultaat is het verstandig onderaan te beginnen.
Let op, er zit veel verschil tussen vacatures en schaal, heb jij een aantal senior developers nodig, dan zul je met 1 persona wel uit de voeten komen en zijn een handjevol collega's genoeg. Maar ben jij op zoek naar honderden bezorgers, dan kan je gebruik maken van meerdere persona’s en zul je met meer mensen moeten spreken. Een praktisch voorbeeld hiervan was onze samenwerking met DPG. Waar we jongeren en 65+ers enthousiast maakten voor een identieke functie door op basis van hun interesses en motivaties twee totaal verschillende perspectieven te tonen.
