De kracht van video in wervingscampagnes

Video krijgt binnen werving lang niet altijd de aandacht die het verdient. Zonde, want je kunt met een korte video al zó veel vertellen. Waar (vacature)tekst vaak wat meer gericht is op inhoud, gaat video om gevoel: zie je jezelf bij dit bedrijf werken? Die vraag is vanuit tekst lastig te beantwoorden. Kortom, tekst, foto’s en video in wervingscampagnes duidelijk verschillende doelen.

Bij Jobsrepublic hebben we de afgelopen jaren een enorme hoeveelheid video’s geproduceerd voor tientallen organisaties. We vertellen je graag hoe een goede campagnevideo in elkaar zit.

1. Laat echte mensen zien

Zoek je aanvulling op je team? Laat dat team dan ook zien! Je wil dat kandidaten zich kunnen identificeren met hun potentiële collega’s. Ze willen gewone mensen zien, echte mensen, die écht werkzaam zijn in de functie waar het over gaat.

“Als je modellen wil werven, laat dan modellen zien. Als je fijne collega’s wil werven, laat dan je team zien.”

Denk niet dat modellen, acteurs, of alleen de állerknapste collega’s beter overkomen op beeld. Het is belangrijk dat mensen comfortabel voor de camera staan, voldoende vlot overkomen en representatief zijn voor de functie. Ervaring leert ons dat we die mensen binnen ieder team kunnen vinden. Een ervaren videoteam neemt eventuele weerstand snel weg en weet precies hoe zij de juiste beelden realiseren. Zonder dat het geforceerd wordt.

2. Vertel het echte verhaal

Kies voor een eerlijk verhaal, zonder omwegen. Een salespraatje werkt niet, daar prikt je kandidaat doorheen. Een collega die eerlijk en met passie over zijn werk praat, maakt de juiste kandidaat enthousiast.

Zo’n verhaal hoeft trouwens niet of nauwelijks gescript te worden. Wees niet bang om ook lastige punten te benoemen. Denk bijvoorbeeld aan een ambulanceverpleegkundige. Is het gek als zij aangeeft dat het werk soms best zwaar kan zijn, of dat je wel tegen onregelmatige uren moet kunnen? Nee toch? Dat is gewoon het eerlijke verhaal. Een geschikte kandidaat schrik je daar niet mee af.

3. Focus op de functie

Een goede wervingsvideo richt zich vooral op de functie. Je hoeft niet je hele organisatie in beeld te brengen. Je potentiële kandidaat wil graag weten hoe de dagelijkse praktijk eruit ziet. Werkzaamheden, collega’s, de omgeving. Breng de sfeer in beeld en laat het team zien.

Maak er vooral géén bedrijfsvideo van, met informatie over de oprichting, de directie en de langetermijnvisie. Een geïnteresseerde kandidaat kan die info elders vinden, het gaat éérst om interesse in de baan.

4. Verschillende doelgroepen, verschillende video’s

Iedere doelgroep vraagt om een eigen campagne, zeker wanneer je ook latent werkzoekenden aan wilt spreken. Om hen in beweging te krijgen, moet je ze exact aanspreken op wie zij zijn en wat ze willen. Een generieke campagne doet dat niet.

In de campagne die we voor het Elisabeth-TweeSteden Ziekenhuis maakten zie je dat goed terug. Het topklinische ETZ-ziekenhuis zocht onder andere verpleegkundigen voor de IC, SEH en oncologie, en anesthesiemedewerkers. De vier bijbehorende wervingsvideo’s kun je hieronder bekijken.

Als je de video’s gezien hebt, valt op dat je échte mensen ziet – geen acteurs. Mensen die écht voor ETZ werken, in de functie waar het om gaat. En die dus ook ieder andere onderdelen van het werk uitlichten. Niet gescript, niet verzonnen. Gewoon het eerlijke verhaal, passend bij de functie.

Voor de buitenwereld lijkt het werk van deze vier medewerkers best wel op elkaar. Zelf zien zij dat anders, en dat geldt ook voor een kandidaat.

Zo kan het ook!

Een ander voorbeeld: Voor DPG gingen we op zoek naar duizend freelance krantenbezorgers. Nu is dat één duidelijke functie, toch werkten we met drie zeer verschillende doelgroepen: bijverdienende scholieren, maatschappelijk betrokken 65+’ers en andere mensen voor wie kranten bezorgen de belangrijkste inkomstenbron was. Je kunt je voorstellen dat de video’s voor die drie doelgroepen zeer verschillend waren. Je kunt ze hier bekijken: bijverdienende scholieren, maatschappelijk betrokken 65+’ers en kranten bezorgen als belangrijkste inkomstenbron.