De filosofie achter ‘de kandidaat centraal’

Wie is je kandidaat?

Een candidate persona (of ijkpersoon) helpt je om een goed beeld te krijgen van interessante kandidaten. Hierin komen bijvoorbeeld de volgende punten naar voren:

• Wat vindt de kandidaat belangrijk in een baan? Kiest hij voor veel vrijheid of duidelijke richtlijnen? Een gezellige werkomgeving of een professionele sfeer? Hoog salaris of goede secundaire voorwaarden? Aandacht voor opleidingsbudget of leuke teamuitjes?
• Waar houdt je kandidaat zich mee bezig? Ziet hij werk als professionele hobby of werkt hij om te leven? Is hij makkelijk benaderbaar of terughoudend? Hoe denkt hij over de balans tussen werk en privé?
• En… waar kan je je kandidaat vinden? Leest hij een krant? Is hij veel online (en waar dan?), zit ‘ie veel in de auto, komt hij op evenementen?

 

Hoe meer je over je kandidaat weet, hoe beter je hem of haar kunt bereiken. En dat geldt zeker voor latent werkzoekenden: zij zijn niet écht op zoek, maar hebben wél interesse wanneer jouw aanbod duidelijk goed bij hen past. Weet je jouw aanbod zo te formuleren dat het perfect op de kandidaat aansluit? Dan is de kans op succes veel groter.

Alles in dienst van de kandidaat

Weet je wie je kandidaat is? Controleer dan of alles in dienst staat van de kandidaat. De infrastructuur, de website, foto’s, video’s tekst, de recruiter… écht alles. ’De kandidaat centraal’ betekent nu eenmaal dat de kandidaat, en diens gemak, wensen en voorwaarden het uitgangspunt zijn.

Een filosofie die bedrijven zich écht eigen moeten maken, omdat werven zoals vroeger – toen de kandidaat nog alle moeite deed – geen nieuwe collega’s meer oplevert. Het maakt hierin niet uit of je op zoek bent naar 1 of 100+ FTE.

Show, don’t tell

Goede employer branding kan niet zonder beeld. Een kandidaat wil zien hoe het bedrijf in elkaar steekt. Wat voor mensen er werken, hoe de werkplek eruit ziet en wat voor sfeer de organisatie ademt. Dat hebben zij nodig om de voor hen belangrijkste vraag te kunnen beantwoorden: “Zie ik mezelf bij dit bedrijf werken?”

Dat betekent dat stockbeelden definitief verleden tijd zijn. Een kandidaat doorziet dat direct, het voelt niet echt. En terecht.

• Laat échte mensen zien: Je wil dat een kandidaat zich kan identificeren met het team. Zij willen gewone mensen zien, die echt werkzaam zijn in de functie waar het over gaat.
• Focus op de praktijk: goede employer branding richt zich op de mensen en het werk. Niet op de organisatie. Je kandidaat wil graag weten hoe de dagelijkse praktijk eruit ziet. Een bedrijfsvideo met informatie over de oprichting, de directie en de langetermijnvisie is een stuk minder relevant.
• Kies voor een eerlijk verhaal: zonder omwegen en salespraatjes. Daar prikt je kandidaat doorheen. Een collega die eerlijk en met passie over zijn werk praat, maakt de juiste kandidaat enthousiast.

 

Meer hierover weten? We schreven onlangs een blog over de kracht van video in wervingscampagnes, waar we uitgebreid ingaan op de do’s en don’ts in visuele presentatie..

Weg met die drempels

Kandidaten haken af op ingewikkelde procedures. Dat geldt voor iedere kandidaat, maar zeker voor latent werkzoekenden. Zij moeten immers nog overtuigd worden dat ze voor jouw organisatie willen werken. Ze hebben logischerwijs weinig zin om door de hoepels van een selectieprocedure te springen.

Misschien ben je gewend aan flinke cv’s, voorzien van een uitgebreide motivatiebrief. Die tijden zijn wat ons betreft voorbij. Jouw potentiële kandidaten, zeker de latent werkzoekenden, hebben geen actueel cv en motivatiebrief op de plank liggen. Als je daar om vraagt werpt dat een flinke drempel op. Dat wil je vermijden.

We adviseren doorgaans om in een persoonlijk gesprek de eerste selectie te doen. Vraag potentiële geïnteresseerden om hun contactgegevens, en bel gewoon eens om te kijken of er een match is. Je hebt snel een beeld van de eventuele geschiktheid van een kandidaat. Daar heb je echt geen cv of uitgebreide motivatiebrief voor nodig. En die tijd hoeft je kandidaat dus ook nog niet in jouw organisatie te investeren. Je zult zien dat dit je een stuk meer (geschikte!) kandidaten oplevert.